3月28日，在澳门美高梅，2025阅文IP盛典举办产业影响力论坛，汇聚数百位行业嘉宾、创作者与产业代表，共同探讨AI浪潮下内容产业的变革与机遇。
中央人民政府驻澳门特别行政区联络办公室宣传文体部副部长白冰、澳门特别行政区政府文化局局长梁惠敏、澳门特别行政区政府旅游局局长文绮华、澳门特别行政区政府经济及科技发展局代局长郑晓敏、澳门招商投资促进局行政管理委员会代主席黄伊琳、澳门特别行政区政府市政署文康及公民教育厅厅长庞筱韵、阅文集团CEO兼总裁侯晓楠、美高梅品牌策划高级副总裁廖颖琦、阅文集团高级副总裁黄琰、阅文集团副总裁、总编辑杨晨出席了论坛。
论坛上，阅文集团CEO兼总裁侯晓楠进行了开场致辞：“AI越强大，人类的原创就越珍贵。阅文对AI的定位就是三句话：在文字领域，AI是助手；在视觉领域，AI是引擎；在出海领域，AI是桥梁。”侯晓楠还于现场正式发布“火种计划”，该计划通过开放IP、平台扶持、系统培训、资金支持四大举措，携手创作者与产业伙伴，共建AIGC视频共创生态，开启IP开发的全新篇章。
此外，论坛设置了多场主题分享与圆桌对话，酱油文化创始人黄浩南、生数科技CEO骆怡航等行业领军人物，围绕IP在AI时代的价值锚定、多模态生成技术如何驱动内容生产等话题展开深入交流。两场圆桌沙龙则分别围绕《与AI共舞：未来内容简史的开篇序章》和《成为主角：IP‘实体化’的进阶之路》两大主题展开，探讨了从数字世界到现实场景的IP价值延展路径。
part1：“火种计划”发布，四大举措打造AIGC视频共创生态“请各位嘉宾将手放在金色光轨上，面向台前——三、二、一，启动！”
现场，随着主持人话音落下，大屏动效瞬间绽放，象征IP火种的金色流光铺满环场巨幕，燃烧成熠熠星河。在数百位嘉宾的共同见证下，阅文集团“火种计划”在澳门正式启动，四大举措也同步落地。
阅文集团CEO兼总裁侯晓楠介绍，在IP开放方面，阅文将支持2D、3D、拟真人等多元形式的AIGC视频改编与联合制作；在平台扶持方面，阅文则通过漫剧大赛等挖掘AI创作者，并计划签约1000位AI方向的导演，据悉，漫剧大赛已于28日正式启动，并为优秀作品提供超千万元制作合约。针对优秀作品，阅文集团还将为创作者提供100份制作合约，总价值超千万元。佼佼者更有机会获得阅文提供的奖金激励、IP孵化、商业合作、发行资源对接等后续扶持。
系统培训方面，阅文将结合名校资源和实训体验，打造AI创作培训体系；资金支持方面，阅文则推出了首个个人AI创作者扶持计划，投入1亿元以上，投资个人创作者及小型工作室。
“内容产业正进入一个‘超级个体’时代。我们已经有不少作家跨界漫剧创作，成为OPC模式的先行者，其中包括10多位白金大神作家。”侯晓楠介绍，AIGC视频是阅文重要的战略方向。过去半年，阅文已推出1000部网文改编的漫剧，其中超100部播放量破千万、26部破亿，阅文自制漫剧的成功率达到行业均值的5倍以上。他同时透露，目前，阅文IP的开发率不足千分之一，当AI提供了接近“无限产能”的生产能力时，海量的IP将迎来激活契机。
part2：漫剧冲刺千亿引发全场兴奋，ViduQ3 参考生版本点燃技术红利期待酱油文化创始人黄浩南在主题分享中回顾，作为国内最早AI漫剧的从业者，他最初并未预料到这会成为大风口。直到2025年年中，AI漫剧迎来爆发式增长，目前，行业市场规模已超200亿元，预计将达240亿元，并有望冲刺千亿。在他看来，增长的关键在于“拟真人”技术的突破——传统漫剧受众有限，而拟真人漫剧能够触达更广泛的群体。
面对广阔市场，什么才是真正的“定海神针”？黄浩南的答案是IP。他认为，IP带来流量、抗风险与长期资产三重价值：自带粉丝降低获客成本，经过验证的故事降低创作风险，可复用性则可使内容延展至多元业态，构建长期壁垒。这一判断，展现了漫剧市场进阶的清晰路径，也为IP在AI时代的价值锚定提供了有力注脚。
“掌握IP，就是掌握内容产业的未来。”黄浩南说，“今天爆一部漫剧，我们一定能找到它的IP源头，不管哪个平台，70%到80%以上的漫剧内容都是IP改编的，哪怕是原创作品，也多是基于某个IP做了衍生或迭代。”
生数科技CEO骆怡航则在主题分享中，以前瞻性的视角，系统阐述了视频生成大模型的技术演进与未来方向。
他回顾了AI从语言模型到图像生成、再到视频生成的发展路径，指出当前已进入分镜、运镜自动编辑及智能体协同生产的新阶段。现场，他重点展示了生数科技旗下Vidu系列模型的迭代成果：Vidu Q2强化了角色情绪与表现力，Vidu Q3则成为全球首个支持16秒音画同出的模型，支持智能切镜、运镜以及精准控制运镜，同时涵盖BGM、音效与人声对话，并支持多语言，从生成画面，到讲好故事，让创作真正实现一镜到底。
技术迭代之外，骆怡航更以一连串密集的发布节奏点燃现场——他透露，Vidu Q3参考生视频即将上线，Q4也在训练开发中，这让台下IP产业的操盘手们，对下一波技术红利充满期待。
“技术为翼，故事为魂，我们希望最大化发挥每个创作者、每个创作团队的想象力和对美的理解。”骆怡航说，“我们愿意做阅文生态中最坚实的技术基石和引擎。同时，也愿意成为创作者挥洒想象力和创造力的最佳拍档。”
part3 圆桌碰撞：AI是生产力革命，但漫剧破亿率仅为0.117%如果说前两场主题分享勾勒了AI与IP融合的宏大图景，那么圆桌沙龙《与AI共舞：未来内容简史的开篇序章》则将议题推向更深处：AI时代，我们该如何重新定义创作、价值与未来？
数字经济学者、DCCI互联网研究院院长刘兴亮是计算机出身，他认为，于内容行业而言，AI时代和互联网时代时代最本质的不同在于，互联网是让更多的好内容被发现，而AI则是让更多的好内容被生产。
“这一本质区别包含了三点。”刘兴亮说，“首先，互联网是信息革命，AI则是生产力革命；第二，AI让IP产业从‘慢改编’变成了‘快变现’，过去一个IP，可能需要10年左右才能实现商业开发，但现在半年时间就可以得到养成。第三，AI是更面向未来的，它让读者不再只是看故事，而是借助AR、VR等技术，真正地走进故事，成为其中的一部分。”
AI带来了生产力的跃升，但真正能穿透市场的，依然是那些优质的IP与故事，DataEye副总裁庄雅云用数据揭示了一组鲜明的对比：据DataEye-ADX行业版数据，2025年共计上线6万部漫剧，其中仅96部漫剧播放量破亿。"破亿率"仅为0.16%。截至2026年2月末，在播的AI剧/漫剧总数更是达到了12.78万部(含2024年上线并持续在播剧目)，已达去年2倍。不过，新剧中，破亿的AI剧/漫剧数只有30部，即使算上老剧也不超过150部，"破亿率"下滑到了0.117%。
“到年底，在播漫剧的数量级可能是我们无法想象的。那我们该如何做才能更具竞争力呢？首先是要产出好的故事、有温度的故事，另外，未来AI会让IP的优势无限地放大。”庄雅云认为，AI加速了整个内容行业的升级、改革。
此前介绍，过去半年，阅文已有100部漫剧作品播放量破千万、26部破亿，阅文是如何在稀缺的爆款席位中占据权重比例的？阅文集团漫剧业务部总经理杨沾表示，在优质IP开发和把控IP开发节奏上，阅文天然具备巨大的优势。但接下来，漫剧业务仍然要用更快的速度、更敏捷的姿态、更大的力度去推进。
“在效率以外，还有一点也是值得注意的，那就是人的回归、价值的回归。当整个下游的制作变得很重的时候，那些创作者、那些天才的想法，其实是被低估的。”杨沾认为，对于内容从业者来说，AI是“我们人生中经历过最大的一次生产力革命”。
正是为了让创作者的价值充分释放，阅文在工具层面持续发力。阅文集团AI业务负责人陈炜于分享了“漫剧助手”的发展思路，该工具旨在打造从网文到漫剧的一站式创作平台，覆盖2D、3D漫剧及未来的互动剧、AI拟真人等多种形式，下一阶段，漫剧助手将聚焦精品化内容创作，强化精细化编辑与个性化Skills功能，进一步连接优质IP与优秀创作者。
版权保护同样成为圆桌上热议的焦点。陈炜于指出，AI时代版权保护应有全新解决方案，“AI技术降低了内容生产的门槛，也模糊了创意归属的边界，让抄袭、融梗变得更加隐蔽而频繁。唯有强化版权保护、尊重原创价值，才能让创作者安心投入、持续产出。”
part4 2026衍生品将迎来全民消费，《一人之下》将于八月落地“异人节”AI打开了产业想象力的边界，但真正让IP走进生活日常的，从来不止于屏幕，那IP如何在真实可触的场景中真正收获影响力？带着这一问题，论坛进入第二场圆桌沙龙《成为主角：IP“实体化”的进阶之路》。
超级元气工厂创始人兼CEO橙汗从行业变迁切入，分享了自己的观察。在他看来，中国IP上一次真正的盛世，还要追溯到《黑猫警长》《葫芦娃》的年代，此后很长一段时间，行业经历了断层的沉寂期。直到以阅文为代表的中国内容和国漫二次崛起，才重新激活了这一赛道。
“当一个产品插上了IP的翅膀，才是用户真正需要的；把IP变成更好的产品，则是这个市场更需要的。”展望未来，橙汗认为AI在潮玩衍生品行业的应用一定是全面化的，而如何将用户需求和AI做有效的结合，将会是2026年行业机会所在，“每次技术革新和迭代，一定带来行业秩序的重建。”
产品端有精彩，渠道端也有故事。Crossing是欧美IP卡牌公司，在海外拥有领先的渠道能力，Crossing创始人Taylor介绍，公司在美国、日本等地区拥有八家线下直营店，其自有、代理的IP产品，覆盖了全美上百家直播间，目前服务了超30万高价值用户。
Taylor从海外线下渠道的实战经验，总结出三个关键洞察。第一，活动拉动消费： 通过签售、赛事等，线下销售效率可提升3到4倍；第二，活跃用户比SKU更重要：对一家门店而言，1000个SKU也不如100个活跃用户“来得实在”。第三，“比起销售，线下门店更应该是一个社群的物理节点。”Taylor说，“在公司和家庭之外，我们还需要一个‘第三空间’。”
Hitcard CEO赵云鹏则回应了同一个问题：在当下，IP衍生品为什么让年轻人上头？在他看来，从“专一”到“博爱”，是IP消费心理的重要转变。电视媒体时代，大家只讨论、喜欢单部作品，而在流媒体时代，年轻人可以同时喜欢多个IP，但偏好仍集中在某个类型里，比如男频、女频。这时，衍生品就成了他们证明自己审美、找到同好的社交符号。
“2026年，我们的策略就是两件事：签更多的IP，探索更多的形式。”赵云鹏认为，二者的交叉组合，会激活新的市场，“有了这样的资源，你才能上牌桌，不然永远在跟随。未来，我们会在一个IP上做多条产品线，也会在一个品类里签尽可能多的IP。”
3月26日开始，阅文集团联合美高梅推出“阅见新世界·IP澳门巡游季”主题系列活动。以阅文IP为核心打造沉浸式“澳门痛城”。通过IP主题展览、快闪店、地标打卡及特色巡游等形式，为公众带来一场融合IP文化与澳门特色的创新文旅体验。
谈及本次合作，阅文集团版权业务部总经理惠敏，表达了对澳门政府及美高梅的感谢，她认为IP的加入可以给城市注入灵魂，而如澳门等大都市，则为阅文IP打开了一扇国际化的窗口。在此基础上，再配合当地专属的衍生品，可以实现IP影响力、城市品牌与线下流量的多方共赢。
“IP与线下实体的结合还有很大空间。从IP演绎、主题餐秀、实体展陈到周边谷子、音乐live，综合的业态才能真正把一个IP做透。”惠敏介绍，阅文希望未来为一系列IP打造专属节日，在八月《一人之下》也将落地“异人节”，“也许未来，我们可以打造中国的IP乐园。”她说。
回到本场圆桌的主题——IP衍生品究竟如何从“配角”走向“主角”？阅文集团衍生品部总经理William用成绩单给出了答案。2025年阅文IP衍生品业务GMV超11亿，是前年的2倍有余。在产品端，阅文全年产出超3000张高质量柄图，落地200多个项目，形成规模化出品能力。在渠道端，阅文自有渠道订单量则同比增长300%，同时，阅文开放了分销与代理发行能力，与超级元气工厂、Crossing、Hitcard等伙伴深度合作。
“今年，我认为是IP衍生品从小众消费迈向大众消费、全民消费的重要一年。”William介绍，从去年开始，阅文观察到用户在“吃谷”之外，对实用型产品的需求日益增长，即“实用谷”，包括小冰箱、毛毯、队服、包包等。“随着产业链不断完善，IP在人群中的渗透率将持续提升。此外，当前消费群体仍以女性为主，如何用优质产品激发男性消费力，也是值得关注的市场空间。”
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